ESPN Mencari Kesepakatan Lisensi Sportsbook $ 3 Miliar, Mengadakan Pembicaraan dengan Caesars, DraftKings

Unit ESPN Walt Disney (NYSE:DIS) dilaporkan membeli merek ikoniknya ke operator sportsbook dalam upaya untuk berpotensi mendapatkan kontrak multi-tahun senilai $3 miliar.

Adegan dari acara Taruhan Harian ESPN, difilmkan di Las Vegas. Jaringan olahraga mencari untuk melisensikan namanya ke operator sportsbook. (Gambar: ESPN)
The Wall Street Journal melaporkan sore ini bahwa “pemimpin olahraga dunia” telah mengadakan diskusi dengan perusahaan game, termasuk Caesars Entertainment (NASDAQ:CZR) dan DraftKings (NASDAQ:DKNG). ESPN yang berbasis di Connecticut mencapai kesepakatan pemasaran dengan kedua perusahaan tahun lalu.

Berdasarkan ketentuan perjanjian, kedua operator game akan dapat menjalankan iklan di ESPN.com, situs web olahraga yang paling banyak dikunjungi di dunia, dan di aplikasi seluler ESPN.
Caesars dan ESPN memiliki hubungan lain melalui acara taruhan Taruhan Harian yang difilmkan di sebuah studio di LINQ Hotel di Las Vegas Strip. Caesars menjalankan resor kasino itu.
Bagian Journal tidak mengidentifikasi perusahaan game lain yang telah mengadakan pembicaraan dengan ESPN.
Apa yang Dicari ESPN
Mengingat statusnya sebagai jaringan olahraga paling dikenal di AS, dan upaya baru-baru ini untuk meningkatkan konten terkait taruhan, jelas ESPN ingin mendapatkan sepotong kue taruhan olahraga yang berkembang pesat. Kemungkinan juga jaringan tidak ingin terlibat dalam menjalankan sportsbook dan proses regulasi yang menyertai bisnis itu.
Yang ditawarkan adalah hak bagi pelamar untuk menggunakan nama ESPN untuk tujuan branding dan berpotensi mengganti nama sportsbook-nya setelah jaringan TV olahraga terkemuka di AS, ”lapor Journal, mengutip orang-orang yang dekat dengan pembicaraan. “Kesepakatan bisa datang dengan komitmen pemasaran eksklusif yang akan mengharuskan perusahaan taruhan olahraga untuk menghabiskan sejumlah uang untuk beriklan di platform ESPN.”
Dalam lanskap taruhan olahraga ultra-kompetitif, pengenalan merek penting. Itu dibuktikan oleh tiga pemain terbesar di dunia — FanDuel, BetMGM, dan DraftKings.
Pendatang baru dan pendatang baru sering kali memiliki kesadaran merek mereka sendiri, apakah itu dengan demografi tertentu atau penjudi yang akrab dengan perusahaan melalui kasino darat. Intinya: Operator menghadapi biaya akuisisi pelanggan yang tinggi, dan pengenalan merek dapat membantu mengurangi biaya tersebut, sambil membantu retensi pelanggan.
Persimpangan Taruhan/Media Berlanjut
ESPN yang ingin melisensikan mereknya ke operator sportsbook melanjutkan perjalanan panjang perusahaan media yang mendorong ke dunia taruhan.
Saingan ESPN, Fox Sports, secara aktif mendorong merek FOX Bet, sementara tahun lalu, Bally’s Corp. (NYSE:BALY) mencapai kesepakatan untuk menempatkan namanya di jaringan olahraga regional (RSN) yang dimiliki oleh Sinclair Broadcast Group.
CBS Sports memiliki kesepakatan dimana datanya disediakan oleh William Hill, yang diakuisisi oleh Caesars, dan Penn National Gaming (NASDAQ:PENN), yang memiliki saham di Barstool Sports dan baru-baru ini mengumumkan akuisisi Score Media & Gaming (NASDAQ: SCR). Analis memperkirakan kemitraan media dengan iGaming dan operator taruhan olahraga akan mendorong pendapatan $30 miliar pada tahun 2030.
Artikel Journal tidak menunjukkan apakah ESPN memiliki preferensi untuk kesepakatan dengan Caesars atau DraftKings. Tetapi Disney memiliki enam persen ekuitas non-voting DraftKings, yang diperoleh konglomerat hiburan itu melalui pengambilalihan 21st Century Fox senilai $71,3 miliar pada 2019.
Pos ESPN Mencari Kesepakatan Lisensi Sportsbook $3 Miliar, Mengadakan Pembicaraan dengan Caesars, DraftKings muncul pertama kali di Casino.org.

Leave a Comment